LV全球漲價(jià)？一夜大漲54%，LV這是要干啥？

根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)2月17日的報(bào)道，2月16日，奢侈品牌LV路易威登迎來(lái)虎年全球范圍的首輪漲價(jià)，不少經(jīng)典手袋價(jià)格漲幅達(dá)20%。LV公司曾稱此次調(diào)價(jià)是為了應(yīng)對(duì)原材料、生產(chǎn)、國(guó)際物流等成本的增加和通貨膨脹等全球商業(yè)環(huán)境的變化。

“真的漲了，幸好漲價(jià)前一頓囤。”漲價(jià)前夕，夢(mèng)雨開心極了，因?yàn)樵诮咏泓c(diǎn)前她果斷拿下了LV的兩個(gè)熱門包款，入手之后就盼著漲價(jià)，想看看這次自己究竟能“省”下多少錢。

“賺了1000！”“我連入兩個(gè)黑紅?！薄案杏X好像賺了一個(gè)億?！鄙缃黄脚_(tái)顯示，從LV手袋正式漲價(jià)前一天晚上開始，很多人都在LV官網(wǎng)“沖浪”，有的想要趁漲價(jià)前入手一個(gè)新包，有的就單純想看看自己的包“身價(jià)”漲了多少。

但事實(shí)上，這次LV品牌的調(diào)價(jià)幅度有些出乎意料，以該品牌的皮具品類為例，僅極少部分手袋商品價(jià)格未有調(diào)整，幅度也并非上述人員說(shuō)的5%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次大部分商品普遍漲幅在10%-20%之間，有個(gè)別商品漲幅甚至高達(dá)54%。

LV monogram經(jīng)典老花產(chǎn)品中，Néonoé手袋（俗稱“水桶包”）從14000元漲至15000元，經(jīng)典Neverfull手袋則從12000元上漲2400元至14400元。

說(shuō)實(shí)在，看到當(dāng)前的LV全球漲價(jià)，甚至某些產(chǎn)品大漲了那么多，很多人都會(huì)很奇怪，LV這到底是要干什么？畢竟作為這樣的一個(gè)奢侈品巨頭，這做法實(shí)在是太奇怪了。

首先，我們要明白，當(dāng)聽到LV漲價(jià)的消息，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)可能不是特別出乎意料，這是因?yàn)長(zhǎng)V已經(jīng)不是第1次漲價(jià)了，而且不僅是LV漲價(jià)，其他的奢侈品巨頭也在漲價(jià)。2023年5月和去年1月，LV分別進(jìn)行了調(diào)價(jià)。今年1月，另一奢侈品牌愛馬仕與LV同集團(tuán)品牌Celine上調(diào)了產(chǎn)品售價(jià)。今年1月，香奈兒（Chanel）在去年十一月已經(jīng)提價(jià)的基礎(chǔ)上，宣布部分款式將再度漲價(jià)。過去三年，香奈兒的漲幅已經(jīng)高達(dá)60%。此外，迪奧（Dior）開年部分產(chǎn)品漲幅達(dá)13.9%。面對(duì)的這么多的奢侈品巨頭紛紛漲價(jià)，所以在這樣的情況之下，我們可以明確的看到，當(dāng)前LV的漲價(jià)并不是他一家的行為，而是眾多奢侈品巨頭共同的所作所為，所以在這樣的情況之下，奢侈品巨頭的漲價(jià)才顯得順理成章。

其次，我們要明白的是對(duì)于奢侈品來(lái)說(shuō)，實(shí)際上它和一般的商品是不一樣的，一般的情況下商品出現(xiàn)漲價(jià)往往都會(huì)導(dǎo)致需求的下降，而奢侈品本身就不是一種和供需規(guī)律完全匹配的商品，在奢侈品的交易之中，往往會(huì)出現(xiàn)這種非常特殊的現(xiàn)象，這就是越漲價(jià)大家買的越厲害，這是因?yàn)榇蠹以谙M(fèi)預(yù)期中有一種明確的預(yù)期心理，這就是非常擔(dān)心這個(gè)奢侈品要會(huì)繼續(xù)漲價(jià)漲上去。于是很多人都會(huì)覺得說(shuō)買到就是賺到，這也是為什么我們看到LV宣布漲價(jià)之后，很多人覺得說(shuō)自己買了包，實(shí)際上賺的錢比自己買基金買股票賺的都多，這是因?yàn)榇蠹矣幸环N明確的投資心理，這種心理讓人覺得說(shuō)買奢侈品，奢侈品漲價(jià)了，自己就是賺到錢了。

第三，正是因?yàn)橄M(fèi)者特殊的消費(fèi)心理所形成的特殊現(xiàn)象，讓世界各國(guó)的奢侈品巨頭都要想方設(shè)法的進(jìn)一步提高價(jià)格，因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō)提高價(jià)格就是意味著提高利潤(rùn)，畢竟奢侈品的成本是很低的，奢侈品相比其昂貴的價(jià)格來(lái)說(shuō)，其生產(chǎn)制造往往是一個(gè)非常低廉的環(huán)節(jié)，所以在這樣的大背景之下，對(duì)于奢侈品廠商來(lái)說(shuō)，自己還是要想方設(shè)法的進(jìn)一步獲得更多的利潤(rùn)，漲價(jià)就成為了更好的選擇。特別是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這種趨勢(shì)更加明顯，貝恩數(shù)據(jù)顯示，2023年90%-95的個(gè)人奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在本地，而中國(guó)，到2025年將有望以25-27%的市場(chǎng)份額，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。這也是為什么各大奢侈品巨頭紛紛選擇，在中國(guó)漲價(jià)的根源。所以我們可以得出結(jié)論，LV的漲價(jià)目的是為了賺更多的錢，而不是為了平衡所謂的成本上漲。