涪陵榨菜稱已部署社區(qū)團(tuán)購(gòu)新渠道？榨菜不好賣社區(qū)團(tuán)購(gòu)就有用了？

根據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，8月17日，涪陵榨菜在其發(fā)布投資者關(guān)系記錄表中稱，已統(tǒng)籌部署社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道。

針對(duì)投資者提出的如何部署社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新渠道，涪陵榨菜回復(fù)稱，公司已進(jìn)行了統(tǒng)籌部署，推動(dòng)“城市+平臺(tái)”線上線下組合營(yíng)銷模式， 建立電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、外賣平臺(tái)、O2O平臺(tái)等新觸點(diǎn)。同時(shí)對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、線上品牌宣傳等進(jìn)行統(tǒng)一管理，規(guī)范營(yíng)銷體系，積極適應(yīng)擁抱新渠道。

此外，還有投資者提問(wèn)涪陵榨菜如何平衡業(yè)務(wù)多元化和聚焦主業(yè)，涪陵榨菜稱，現(xiàn)階段先聚焦、再多元。堅(jiān)持聚焦，把主品類做扎實(shí)，其他品類現(xiàn)階段維持已有的政策支持和經(jīng)銷商渠道，當(dāng)聚焦品類積累到一定市場(chǎng)規(guī)模，具備足夠的市場(chǎng)、渠道、品牌等基礎(chǔ)后，再進(jìn)行多元突破。

說(shuō)實(shí)在，看到涪陵榨菜大規(guī)模的進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的布局，很多人都會(huì)很奇怪，難不成是因?yàn)楦⒘暾ゲ速u的不好了，所以開始進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)了，這其中的原因到底是怎么回事？

首先，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，涪陵榨菜作為一個(gè)非常有名的明星企業(yè)，其實(shí)這些年的發(fā)展是非常明顯的，我們看到涪陵榨菜在整個(gè)市場(chǎng)上有著很好的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，這種市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)際上是因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)的強(qiáng)需求關(guān)聯(lián)性所導(dǎo)致的，從市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，涪陵榨菜這種相對(duì)而言并不是主要糧食的產(chǎn)品，反而有著比較強(qiáng)的市場(chǎng)粘性和市場(chǎng)的需求量，所以這些年涪陵榨菜的發(fā)展都是非常好的，這也是為什么涪陵榨菜能夠成為整個(gè)資本市場(chǎng)等明星的核心所在。

其次，涪陵榨菜當(dāng)前進(jìn)行大規(guī)模的社區(qū)團(tuán)購(gòu)新渠道的布局，實(shí)際上也是很正常的一個(gè)現(xiàn)象，這是因?yàn)橹案⒘暾ゲ舜蟛糠值氖袌?chǎng)布局都是在超市賣場(chǎng)等一些較為傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)之中，雖然我們看到在網(wǎng)上市場(chǎng)之上涪陵榨菜已經(jīng)有了一定的布局，但是畢竟電商市場(chǎng)一直都不是榨菜的主市場(chǎng)，榨菜這種產(chǎn)品的線下市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率水平是相對(duì)比較高的，所以在這樣的情況之下，對(duì)于涪陵榨菜來(lái)說(shuō)可能進(jìn)行社區(qū)團(tuán)購(gòu)的布局是非常好的一個(gè)選擇，畢竟對(duì)于涪陵榨菜而言，大部分購(gòu)買涪陵榨菜的都是家里面負(fù)責(zé)做飯的家庭主婦等等，所以在這樣的情況之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這種相對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)比較明顯的渠道往往是吸引用戶購(gòu)買的主渠道。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，將會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)品品牌關(guān)注到社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)賽道，畢竟社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)向市場(chǎng)證明了它強(qiáng)勁的生命力和市場(chǎng)發(fā)展的前景，所以我們有充分的理由相信未來(lái)涪陵榨菜的發(fā)展可能會(huì)相對(duì)比較好，如果涪陵榨菜的社區(qū)團(tuán)購(gòu)新模式獲得成功的話，一定也會(huì)有更多的品牌跟進(jìn)，所以這種社區(qū)團(tuán)購(gòu)的主趨勢(shì)將有可能成為市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)大勢(shì)所趨。