玲娜貝兒二手價(jià)炒到三千元？連動(dòng)畫片都沒(méi)的玲娜貝兒為啥這么火？

近日，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”雙雙沖上熱搜，原因是“2023達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”預(yù)約通道在開(kāi)放后，長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以刷出頁(yè)面。

當(dāng)日下午，上海迪士尼官方度假區(qū)發(fā)布公告，稱常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2023圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產(chǎn)品的發(fā)售計(jì)劃采取線上預(yù)約+線下購(gòu)買的發(fā)售方式，僅預(yù)約成功的游客，可以在確認(rèn)日期和時(shí)間段內(nèi)，前往迪士尼小鎮(zhèn)排隊(duì)購(gòu)買。

微博截圖但同時(shí)，紅星資本局注意到，搶到預(yù)約資格的黃?；蛳M(fèi)者們，已轉(zhuǎn)手在閑魚等二手平臺(tái)掛出高價(jià)，甚至直言開(kāi)始拍賣，“價(jià)高者得”。“常規(guī)款已出完，圣誕公仔+掛件，一套3500元包郵；單出圣誕公仔2300元?！薄艾F(xiàn)在有人全套三件給價(jià)3000元，3000元起拍，價(jià)高者得?！辈簧儋u家這樣寫道。

至于上述商品的原價(jià)，12月13日，紅星資本局致電上海迪士尼預(yù)定熱線及商品售后熱線，客服人員均表示，不清楚玲娜貝兒圣誕款的銷售原價(jià)，需要去線下商店了解。

說(shuō)實(shí)在，看到二手的玲娜貝兒的玩偶成了天價(jià)，很多人都很奇怪想知道這到底是怎么回事，畢竟相比于其他的迪士尼的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，缺乏足夠的內(nèi)容作為支撐的玲娜貝兒僅僅是迪士尼自己創(chuàng)作的一個(gè)IP，但是為什么會(huì)有這么高的價(jià)格？

首先，我們要明白的是迪士尼的IP創(chuàng)造能力的確非常強(qiáng)，雖然玲娜貝兒并沒(méi)有專門的內(nèi)容作為支撐，但是由于其可愛(ài)的外表和市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，實(shí)際上已經(jīng)給她有了賺足眼球的可能性，所以從這個(gè)角度來(lái)看，當(dāng)前的玲娜貝兒是一個(gè)非常具有市場(chǎng)吸引力和號(hào)召力的IP。這個(gè)是尤其本身比較萌的屬性所決定的，萌成為了玲娜貝兒最核心的優(yōu)勢(shì)。

其次，我們要明白的是玲娜貝兒的走紅和當(dāng)前整個(gè)自媒體的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)，雖然玲娜貝兒沒(méi)有專門的IP劇情進(jìn)行支撐，不像迪士尼的其他作品都有專門的動(dòng)畫，有內(nèi)容作為其支撐要素，但是迪士尼開(kāi)創(chuàng)了另外一種形式，這就是用新媒體用短視頻的這樣的方式進(jìn)行裂變式的病毒式傳播。這種傳播方式已經(jīng)造成了玲娜貝兒在市場(chǎng)上的影響力，一點(diǎn)不弱于其他有專門內(nèi)容進(jìn)行支撐的IP，所以在這樣的情況之下，玲娜貝兒的二手產(chǎn)品獲得天價(jià)也是很正常的一個(gè)現(xiàn)象。

第三，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，其實(shí)迪士尼在某種程度上也在放任這種價(jià)格體系的出現(xiàn)，雖然對(duì)于迪士尼而言，這么高的天價(jià)并沒(méi)有直接給其帶來(lái)收益，但是由于畢竟這么高的價(jià)格，讓迪士尼可以在這方面有不錯(cuò)的發(fā)展。他完全可以通過(guò)這種天價(jià)形成較高的市場(chǎng)勢(shì)能，從而在市場(chǎng)上有一定的市場(chǎng)影響力和市場(chǎng)代表性，這種市場(chǎng)勢(shì)能完全可以被迪士尼利用，作為以后推出相關(guān)系列周邊產(chǎn)品的一個(gè)市場(chǎng)動(dòng)力，所以迪士尼往往可以說(shuō)是自己參與了制造這種稀缺性，從客觀的角度上來(lái)看，導(dǎo)致了這種價(jià)格的不斷上漲。