發(fā)展戰(zhàn)略的主要類(lèi)型_CPA戰(zhàn)略答疑

縱向一體化戰(zhàn)略

企業(yè)沿著產(chǎn)品或業(yè)務(wù)鏈向前或向后，延伸和擴(kuò)展企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略

分類(lèi)

內(nèi)涵

優(yōu)點(diǎn)

適用條件

前向一體化戰(zhàn)略

獲得分銷(xiāo)商或零售商的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)其控制權(quán)的戰(zhàn)略

通過(guò)控制銷(xiāo)售過(guò)程和渠道，有利于企業(yè)控制和掌握市場(chǎng)，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求變化的敏感性，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力

（1）企業(yè)現(xiàn)有銷(xiāo)售商的銷(xiāo)售成本較高或不可靠而難以滿足企業(yè)的銷(xiāo)售需要

（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力較大

（3）企業(yè)具備前向一體化所需的人力、物力和財(cái)力資源等

（4）銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率較高

后向一體化戰(zhàn)略

獲得供應(yīng)商的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)其控制權(quán)的戰(zhàn)略

有利于企業(yè)有效控制關(guān)鍵原材料等投入的成本、質(zhì)量及供應(yīng)可靠性，確保企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)穩(wěn)步進(jìn)行。在汽車(chē)、鋼鐵等產(chǎn)業(yè)采用得較多

（1）企業(yè)現(xiàn)有的供應(yīng)商供應(yīng)成本較高或不可靠而難以滿足企業(yè)對(duì)原材料、零件等的需求

（2）供應(yīng)商數(shù)量較少而需求方競(jìng)爭(zhēng)者多

（3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力較大

（4）企業(yè)具備后向一體化所需的人力、物力和財(cái)力資源等

（5）供應(yīng)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)率較高

（6）有利于控制原材料成本，從而確保產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定

以汽車(chē)制造商（甲公司）為例

縱向一體化戰(zhàn)略

的主要風(fēng)險(xiǎn)

（1）企業(yè)進(jìn)入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)大

（2）企業(yè)退出成本高

橫向一體化戰(zhàn)略

指企業(yè)向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈相同階段方向擴(kuò)張的戰(zhàn)略。其主要目的是實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

適用條件

（1）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)較為顯著

（3）企業(yè)的橫向一體化符合反壟斷法律法規(guī)，能夠在局部地區(qū)獲得一定的壟斷地位

（4）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)潛力較大

（5）企業(yè)具備橫向一體化所需的人力、物力和財(cái)力資源等

市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略（現(xiàn)有產(chǎn)品+現(xiàn)有市場(chǎng)）

增長(zhǎng)方法：

（1）擴(kuò)大市場(chǎng)份額

（2）開(kāi)發(fā)小眾市場(chǎng)

（3）保持市場(chǎng)份額

適用條件：

（1）當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)正在增長(zhǎng)時(shí)，那些想要增加市場(chǎng)份額的企業(yè)能夠以較快的速度達(dá)到目標(biāo)

（2）如果一家企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)領(lǐng)域，即使在整個(gè)市場(chǎng)衰退時(shí)也不允許銷(xiāo)售額下降

（3）其他企業(yè)由于各種原因離開(kāi)了市場(chǎng)

（4）企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，并且能夠利用經(jīng)驗(yàn)和能力來(lái)獲得強(qiáng)有力的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

（5）市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)較低、高級(jí)管理者參與度較高，且需要的投資相對(duì)較少

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略（現(xiàn)有產(chǎn)品+新市場(chǎng)）

增長(zhǎng)方法：

（1）開(kāi)辟其他區(qū)域市場(chǎng)

（2）開(kāi)辟細(xì)分市場(chǎng)

原因：

（1）企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的性質(zhì)導(dǎo)致難以轉(zhuǎn)而生產(chǎn)全新的產(chǎn)品，因此他們希望能開(kāi)發(fā)其他市場(chǎng)

（2）市場(chǎng)開(kāi)發(fā)往往與產(chǎn)品改進(jìn)結(jié)合在一起

（3）現(xiàn)有市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)已經(jīng)飽和

適用條件：

（1）存在未開(kāi)發(fā)或未飽和的市場(chǎng)

（2）可得到新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的和高質(zhì)量的銷(xiāo)售渠道

（3）企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域十分成功

（4）企業(yè)擁有擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)所需的資金和人力資源

（5）企業(yè)存在過(guò)剩的生產(chǎn)能力

（6）企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略（新產(chǎn)品+現(xiàn)有市場(chǎng)）

原因：

（1）充分利用企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的了解

（2）保持相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)先地位

（3）從現(xiàn)有產(chǎn)品組合的不足中尋求新的機(jī)會(huì)

（4）使企業(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場(chǎng)中保持穩(wěn)固的地位

適用條件：

（1）企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)信譽(yù)度和顧客滿意度

（2）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)

（3）企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長(zhǎng)階段

（4）企業(yè)具有較強(qiáng)的研究與開(kāi)發(fā)能力

（5）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以近似價(jià)格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品

優(yōu)點(diǎn)：

（1）延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期

（2）提高產(chǎn)品的差異化程度，滿足市場(chǎng)新的需求

（3）改善企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)地位

（4）有利于利用現(xiàn)有產(chǎn)品的聲譽(yù)和商標(biāo)，吸引用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品

（5）對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)較為了解，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的針對(duì)性較強(qiáng)，因而較易取得成功

相關(guān)

多元化

含義

相關(guān)多元化也稱(chēng)同心多元化，是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)或市場(chǎng)為基礎(chǔ)進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的戰(zhàn)略。相關(guān)多元化的相關(guān)性可以是產(chǎn)品、生產(chǎn)技術(shù)、管理技能、營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)技能或用戶(hù)等方面的類(lèi)似。采用相關(guān)多元化戰(zhàn)略，有利于企業(yè)利用原有產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)、制造能力、營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)技能等優(yōu)勢(shì)來(lái)獲取融合優(yōu)勢(shì)，即兩種業(yè)務(wù)或兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)經(jīng)營(yíng)的盈利能力大于各自經(jīng)營(yíng)時(shí)的盈利能力之和

適用條件

當(dāng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)內(nèi)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而該產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)成長(zhǎng)性或吸引力逐漸下降時(shí)，適宜采用同心多元化戰(zhàn)略

非相關(guān)

多元化

含義

非相關(guān)多元化也稱(chēng)離心多元化，是指企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)均不相關(guān)的領(lǐng)域的戰(zhàn)略。采用非相關(guān)多元化戰(zhàn)略的主要目標(biāo)不是利用產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面的共同性，而是從財(cái)務(wù)上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲取新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，規(guī)避產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

適用條件

如果企業(yè)當(dāng)前產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強(qiáng)的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或市場(chǎng)，較為現(xiàn)實(shí)的選擇就是采用非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

優(yōu)點(diǎn)

風(fēng)險(xiǎn)

（1）分散風(fēng)險(xiǎn)

（2）能更容易地從資本市場(chǎng)中獲得融資

（3）當(dāng)企業(yè)在原產(chǎn)業(yè)無(wú)法增長(zhǎng)時(shí)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)

（4）利用未被充分利用的資源

（5）運(yùn)用盈余資金

（6）獲得資金或其他財(cái)務(wù)利益

（7）運(yùn)用企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)市場(chǎng)中的形象和聲譽(yù)來(lái)進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)確實(shí)需要

（1）來(lái)自原有經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

（2）市場(chǎng)整體風(fēng)險(xiǎn)

（3）產(chǎn)業(yè)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)

（4）產(chǎn)業(yè)退出風(fēng)險(xiǎn)

（5）內(nèi)部經(jīng)營(yíng)整合風(fēng)險(xiǎn)